近日，南极电商发布了2024年度业绩预告，预计公司全年营业收入将达到32亿至35亿元，同比增长约18.9%至30%，主要源于南极人转型及产业链结构的调整。预计随着南极人转型持续推进，公司整体盈利水平将逐步提升。

作为中国最早一批国民服装品牌，凭借多年的行业积累，对中国服装供应链有着深刻的理解和掌控。此次转型自营，南极人不仅致力于在品类和设计上向优衣库看齐，进行全面升级，还希望以更具性价比的产品成为lululemon的平替，满足更多消费者对高品质服饰的需求。同时，南极人确立了“国货真香”的定位，通过深耕本土市场，重新定义国货品牌的价值，推动中国服装行业的高质量发展。

自23年以来，南极人持续加大品牌营销力度，重塑品牌形象。2024年南极人邀请谢霆锋担任公司品牌代言人，并在上海虹桥和浦东机场包下大屏广告。此外，2024年南极人开始在微博、小红书、抖音等多平台开展社交媒体营销。品牌LOGO方面，南极人将原来的红底白字的“南极人”换成了白底黑字的“NANJIREN”，突出年轻时尚、“国货真香”。同时，南极人全面推出轻奢系列产品，以“轻奢品味，逆天价格”为Slogan，致力于提供高性价比的国货精品。

据华西研究报告显示，南极人轻奢系列主要包括自采商品+加盟商品，自采部分（秋冬款）包括保暖内衣、保暖背心、内裤、袜子等15个SKU，2024年底加盟产品约1000+SKU，目前轻奢系列产品的市场反馈极为积极，消费者好评率高达95%。近期，南极人计划在2025年轻奢系列增加3-5个新的大单品，如开发速干衣、速干裤、自发热纤维、羽绒类等大单品，加入提升品牌价值转化。

值得一提的是，华西研究报告还指出，南极人相比于优衣库、迪卡侬、lululemon品牌，其在线上渠道、产品价格等方面具备一定优势，未来若在品牌营销、线下渠道布局等方面进一步优化，那么在相同品类方面或有望占据一定市场份额，国货替代的潜力较大。换而言之，南极人转型初见成效，品牌价值和市场认可度显著提升，此次营业收入增长近30%正式是品牌转型和产业链结构调整的结果，证明了南极人在应对市场变化方面的成功策略。

南极人转型是对市场变化和消费者需求深刻理解的成果，也是对中国制造实力的一次有力展示。通过不断提升产品质量、优化品牌策略以及拓展销售渠道，南极人在赢得更多消费者信赖的同时，也为整个行业的转型升级提供了宝贵的参考。随着南极人继续深化转型，我们有理由相信，南极人将不断为消费者带来更多优质的产品和体验，为中国制造赢得更多的尊重和认可。